原生廣告(英語:Native advertising),又稱原生行銷,在2014年2月由美國Interactive Advertising Bureau提出討論,是網路廣告的一種,藉由產生有價值的內容,期望在消費者的體驗中獲得關注。[from 維基百科]
原生廣告本質上類似廣編廣告,透過廣告主以圖文編輯的方式,置入在新聞媒體中。相比一般橫幅廣告 (Banner Ads),干擾度較低。Facebook等社群媒體的贊助或動態貼文,其實也是一種原生廣告。
但現在,隨著人工智慧和上下文演算法的結合,新型態的原生廣告正逐漸興起。
在台灣,原生廣告的名詞,大都跟著Yahoo這個廣告大咖而來。只是隨著品牌客戶對於消費者在數位媒體的關注度越來越稀缺後,加上富媒體 (Rich Media) 或影音廣告等廣告科技(AD Tech) 技術的突破後,廣告主或媒體平台為了獲取更多的廣告收入以及廣告關注度,在品牌客戶端變得不是那麼主流。
但事實上,隨著媒體科技 (Media Tech) 的演進,結合AI演算法,廣告媒體平台能夠以結合上下文的語境 (Contextual) 用戶鎖定方法,更精準地掌握讀者的閱讀行為,進而在讀者關注的文章議題上,推播更適合閱讀情境的文章或廣告,這就是如Taboola, Outbrain…等全球的新一代原生廣告平台在推廣的內容推薦平台 (Content Recommendation Platform)。
此外,有別於類似Yahoo這種擁有龐大用戶的媒體 (包括:Yahoo新聞、Yahoo財經、購物…全球約有9億的月活躍用戶),新型態的原生廣告平台號稱擁抱開放網路,基本上是聚合了全球主流的新聞網站與內容平台,如:MSN, BBC, CNN, ESPN, Bloomberg… 等。


這種新型態的原生廣告突顯了其 AI 推薦功能,能夠更好地理解使用者的需求並提供相關內容推薦。相比於社群媒體平台上的廣告投放方式,這種開放網路得以運用AI技術與上下文分析來為用戶帶來個性化、高品質且有價值的廣告體驗。
這種以 AI 為基礎的原生廣告不僅僅侷限於特定平台或領域,而是可以針對不同使用者在不同情境中作出推薦。無論是在閱讀新聞、觀看影片還是瀏覽網站時,這些智能化的原生廣告都能根據使用者所處的場景和興趣爲他們呈現最具吸引力和相關度的廣告內容。
結合 AI 技術和上下文演算法,原生廣告能夠更好地理解用戶意圖、行為習慣和興趣。這種以AI為基礎的原生廣告投放方式不僅可以提高廣告的點擊率和轉化率,也能夠增加廣告主的精準度和效益。
因應隱私權政策以及消費者隱私保護的意識高漲,Cookless時代已然來臨,過去透過Cookie追蹤消費者足跡進而投遞精準廣告的紅利已不再來。這些排名在前的原生廣告巨頭,透過hard-code在合作的媒體頁面,除了傳統的Cookie ID, Device ID等用戶數據蒐集方式外,更重視利用Contextual 數據的貼標籤,以AI演算法來提升Cookieless時代的精準廣告投遞。
在大部分台灣行銷人員仍將眼光聚焦在主流的廣告平台:Meta, Google 以及Line AD上,國外以成效為主的跨國性廣告主,已經將原生廣告視為一個十分重要的流量渠道,更有許多跨平台的廣告自動化SaaS分析工具 (如:TheOptimizer, Volumm, Red Track)來彙整多媒體渠道的ROI分析報表,廣告優化師在數量龐大的廣告Campaign同時運行過程中,能夠有更清楚地儀表板來作為廣告投放成效的衡量指標,這其中,除了大家耳熟能詳的Facebook, Google Ads 與短影音巨人TikTok外,就以原生廣告為主了,可見其媒體位置的重要性。


我們可以歸納新型態原生廣告是一種強調從用戶體驗出發的新形態廣告行銷模式,其優點主要有以下幾點:
1. 不干擾使用者體驗
新型態原生廣告的設計與內容都與原生內容相融合,不易被消費者識別為廣告,因此不會對使用者體驗造成干擾。這不僅可以提高消費者的接受度,還可以避免消費者的反感。
2. 更具相關性
新型態原生廣告可以根據消費者的興趣和需求進行投放,因此更具相關性。這可以提高廣告的轉化率,並提升消費者的購買意願。
3. 效果可追蹤
新型態原生廣告可以通過點擊率、轉化率等指標進行效果追蹤,這可以幫助企業更好地評估廣告的效果,並進行優化調整。
4. 成本更低
新型態原生廣告通常採用點擊計費的方式,這可以幫助企業降低廣告成本,並提高廣告的投資回報率。
總體而言,新型態原生廣告具有良好的效果和性價比,是企業進行數位行銷的有效手段。
以下是一些新型態原生廣告的具體形式:
- 贊助內容:企業贊助特定的內容,並在內容中展示自己的品牌或產品信息。
- 內容置入:企業將自己的品牌或產品信息融入到原生內容中,讓消費者在閱讀內容的過程中不知不覺地接觸到廣告。
- 互動式廣告:企業製作互動式廣告,讓消費者可以通過點擊、滑動等方式與廣告進行互動,從而提高廣告的吸引力。
隨著新型態原生廣告的不斷發展,其應用範圍將更加廣泛,並成為企業進行數位行銷的重要手段。
未來,隨著AI技術的不斷發展和優化,我們將看到更多創新的原生廣告形式。從依賴AI分析使用者行為到利用上下文演算法推薦相關內容,原生廣告將在數位行銷領域中扮演更加重要的角色。
無論是用戶還是廣告主,都能從AI結合上下文分析的原生廣告中受益。它帶來了更好的用戶體驗、更高效的廣告運作方式以及個性化、有價值的內容呈現。因此,在這個全球愈趨數位化且競爭激烈的時代裡,跳出社群平台,將目光放在AI結合上下文分析的原生廣告上絕對是一個明智之舉。